مجموعة" BPG ": ورشة العمل السنوية الثامنة عشر تحت عنوان iBPG2011

، إحدى أكبر المجموعات المتخصصة في قطاع الحلول التسويقية في الشرق الأوسط، المتخصصين والمؤسسات العاملة في قطاع الاتصالات مواكبة العالم الرقمي بكل تفاصيله او مواجهة خطر التراجع أمام تقدّم المنافسين.

جاء ذلك في كلمة افتتح فيها آفي بوجاني، الرئيس التنفيذي لمجموعة بي بي جي ورشة العمل السنوية الثامنة عشر التي أقيمت مؤخرا تحت عنوان"  iBPG2011 " في الفجيرة مؤكدا أهمية تعزيز التكامل الداخلي للمجموعة، معلنا أن شعار ورشة العمل لهذا العام هو "الرقمية، الرقمية، الرقمية"، مشيرا الى أن التميز هو أساس النجاح في أسواق العمل، وأن مجموعة بي بي جي تمكنت من ترسيخ مكانتها كشركة متميزة في مجال الإعلام وحلول الاتصالات.
أضاف لطالما أعتمدت بي بي جي الأفكار التي تغير قواعد اللعبة الأصلية في أسواق العمل، ويتعزز هذا الاتجاه في الحقبة الرقمية التي نعيشها حاليا. وإذا لم تتجهWPP و OmnicomوPublicis و Havas إلى الرقمية بالسرعة المطلوبة، فربما تبتلعنا غوغل بسرعة أكبر".
أوضح تضمنت ورشة العمل محاضرات قدّمها متحدثون بارزون منهم توبي هور، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لمجموعة JWT أوروبا والرئيس التنفيذي لفريق HSBC/WPP وعضو مجلس إدارة مجموعة بي بي جي ومارك تيرنبول، المدير التنفيذي لشركة بيل بوتنجر للمشروعات المتخصصة ونيك فال، مدير ادارة التخطيط العالمي في ماكسوس العالمية، وسونال دابرال، رئيس مجلس إدارة والمدير الفني التنفيذي شركة بيتس 141 وحمدي عثمان، المستشار الاداري المستقل ونائب رئيس أول والرئيس التنفيذي السابق لشركة فيدكس لمنطقة الشرق الأوسط وأوروبا وشبة القارة الهندية وأفريقيا وبوب غيلبريث، الرئيس التنفيذي لمجموعة بوسيبل العالمية وأندرو كين، رجل الأعمال البريطاني الأميركي ومؤلف كتاب "The Cult of the Amateur" وآندي هايز، المدير العام لشركة لامبي نيرين الشرق الأوسط.

وقال بوب غيلبريث: "بدأت أساليب الإعلانات التقليدية تختفي تدريجيا مع دخولنا العصر الرقمي، وشركات الاعلام تقود الثورة الرقمية، ويتقدمون على العملاء بخطوة لإدراكهم أن العالم الرقمي يغير عالمنا".
وأكد المتحدث البارز أندرو كين عن رأيه المختلف عن العصر الرقمي وقال، "التفكير بالاسلوب الرقمي لا يعني فقط التفكير بالاعلام الجديد، بل بعالم جديد يغير حياتنا بالكامل".
وفي حديثه عمّا شهده العالم من إثارة الثورات في الشهور الماضية، قال مارك تيرنبول: "الديموقراطية التي يتيحها الإنترنت تغير العالم الذي نعيشه والعصر الرقمي. ولكن إذا تحدثنا عن الديموقراطية في العصر الرقمي الذي نعيشه، فلنضع في إعتبارنا الثقة التي اكتسبناها من هذا التطور".
وفي اليوم الثاني لورشة العمل توزع المشاركون على ست حاضرات ترتكز جميعها على الاختصاصات المختلفة في مجال الاصالات، مثل "أساسيات التصميم، وتقديم مفهوم تسويقي هادف للعلامة أو الأعمال، والاستراتيجيات الخمس الأساسية لبناء الجيل المقبل للاتصالات، وهل يقتل الإنترنت ثقافتنا؟ وكيفية ابتكار خطة اتصالات مميزة، وأخيراً مهارات التقديم والعرض.
وفي اليوم الأخير، تم تقسيم فريق العمل إلى مجموعات منفصلة للعمل على وضع دراسة وخطة اتصالات متكاملة لمؤسسة مالية وأخرى في مجال تجارة التجزئة وقامت لجنة تحكيم مرموقة تتضمن بوب غيلبريث وفاتشي كيفيريان الرئيس التنفيذي لشركة JWT بمنطقة الخليج ورئيس قطاع العملاء في JWT بمنطقة الشرق الأوسط، وكيني بوار، ورئيس بوسيبل العالمية لمنطقتي آسيا الباسيفي والشرق الاوسط وأفريقيا وآفي بوجاني، للتحكيم وإختيار أفضل دراسة قدمت.
وعلى مدار الأيام الثلاثة أقيم العديد من الأنشطة الترفيهية، وأهمها حفل توزيع جوائز iBPG 2011 لمسابقة أفلام اليوتيوب تماشياً مع فكرة ورشة العمل، والتي أعلنت عنها الشركة قبل أشهر من تاريخ بداية الورشة، حيث قامت الشركة بتشجيع المشاركين على ابتكار وتقديم فيديو وتحميله على اليوتيوب، ليفوز أكثر الأفلام مشاهدة واستحساناً بجائزة قيمة. أقيم حفل مماثل لحفل جوائز أوسكار، وتقدم للمسابقة أكثر من 38 فيلم وحصلوا على عدد 20,000 مشاهدة وحصد الفيلم الفائز على8,350 مشاهدة.