هاجم الرئيس التنفيذي للقسم المسؤول عن صناعة الساعات الذكية الفاخرة TAG Heuer ساعة أبل، حين وصفها بأنه تم تصميمها من قبل طالب في المرحلة الإبتدائية، إلا أنه و على ما يبدو فإنه أصبح معجب بالساعة. فـ Jean-Claude Biver قال بخصوص ساعة أبل أنها منتج رائع للغاية، مضيفاً أنه قد يقوم بلبسها مسقبلاً إذا سنحت له الفرصة. Jean-Claude Biver إنتقل للحديث عن الساعة الذكية الذي تشرف عليه شركته، حيث أكد على أن الهاردوير و السوفتوير لن تقوم به شركته، معللاً بأن سويسرا ليست قادرة على صناعة هذه المكونات، و هذه الأشياء ستكون من مهمة وادي السيليكون. لكن ما الذي ستقوم به Tag Heuer؟ الشركة ستقوم بتصميم المنتج و الفكرة، و كل ما يتعلق بتصميم الساعة سيكون من الشركة، أو بشكل عام سيكون سويسري.
يذكر أن TAG Heur و التي تعد من أكبر شركات الساعات في العالم تخطط للدخول ساحة الساعات الذكية، لكن و كما ذكر رئيس الشركة فـ 50% من الساعة ستأتي من وادي السيليكون، على أن تكون بقية الأجزاء سويسرية.