تحليل-الاقبال على الطعام الصحي يفتح الآفاق أمام اندماج شركات الطعام والدواء

يفتح الرواج الذي تشهده الاطعمة والمشروبات الصحية التي هي بمثابة مكملات غذائية طبية ذات منافع صحية محتملة الآفاق أمام اتفاقات اندماج هامة وسط المنافسة المحتدمة بين شركات الطعام والدواء على سوق يقدر ان تصل قيمتها الى 280 مليار دولار بحلول عام 2018.

وأصبح المستهلك يجد التشجيع على التحلي بقدر أكبر من الوعي والذكاء في انتقاء ما يتناوله نظرا لتفشي السمنة وطفرة تكنولوجية تركز على اللياقة البدنية وترصد السعرات الحرارية التي تدخل الجسم وعملية الاحراق التي تحدث خلال التدريبات الرياضية.

وتشهد الان الشركات التي تقدم منتجات مثل اللبن (الزبادي) الحيوي الذي يقول منتجوه انه يساعد الهضم وبسكويت أوميجا 3 الذي يعتقد أنه يحسن أداء المخ والقلب اقبالا متصاعدا على منتجاتها.

وقالت المجموعة الاستشارية (كيه.بي.إم.جي) في تقرير نشر يوم الثلاثاء "إنها مسألة وقت قبل أن يتصاعد الصراع الى حروب للاستحواذ."

وقال جيريمي جونسون المدير الاداري لشركة بورن الاستشارية ومقرها كارولاينا "الوقت موات للاندماج والاستحواذ وأعتقد اننا سنشهد الكثير."

وقد تأخذ على الارجح شركات الطعام الخطوة الأولى سعيا وراء منتجات صحية لتحسين صورتها أما شركات الدواء التي تأثرت بانتهاء فترة البراءات وصعود تكنولوجيا الطب الحيوي فقد تفكر في تصفية وحدات كما توقعت بورن باترنز التي قدرت ان تصل قيمة السوق الى 280 مليار دولار عام 2018 اي ضعف حجمها عام 2011.

ولا تزال عمليات الاندماج والاستحواذ محدودة نسبيا حتى الان لكن الوتيرة آخذة في التسارع وحصرت بورن 185 حالة شملت شركات خاصة وعامة عاملة في مجال المكملات الغذائية والطبية عام 2014 بارتفاع عن 95 حالة فقط عام 2011.

ورغم ان مفهوم المكملات الغذائية الطبية (نوتراسوتيكال) ليس جديدا فقد استحدث لأول مرة عام 1989 فإن مدير علوم الحياة في (كيه.بي.إم.جي) كريس ستيرلينج يعتقد ان التركيز الحالي على الصحة سيحدث اتفاقات جديدة تربط بين الشركات مع سعيها للاستفادة من الوعي الصحي المتنامي لدى المستهلكين.