الفيسبوك : المعلنين لن يمكنهم إستخدام " Reactions " من أجل الإعلانات المستهدفة

في الآونة الأخيرة بدأت شبكة الفيسبوك بإصدار ميزة Facebook Reactions لجميع المستخدمين على الصعيد العالمي. وبالنسبة لأولئك الذين لم يسمعوا بهذه الميزة من قبل، فالفكرة أساسا من وراء إنشاء هذه الميزة هو أنه بدلا من الضغط على زر ” الإعجاب | Like ” في منشور معين على شبكة الفيسبوك، سوف تكون قادرا بفضل ميزة Reactions الجديدة التعبير عن المشاعر الأخرى إتجاه هذا المنشور، ويمكنك أن تستوعب الفكرة بشكل أفضل إذا قمت بإلقاء نظرة على الصورة أعلاه.
وفي الوقت نفسه نحن نفترض أن هذا سيكون حلا مثاليا للمعلنين. بعد كل شيء إذا إستخدمت الوجه الغاضب نحو المنتج، فيمكن أن يؤخذ ذلك على أنه علامة على أنك لا تحب هذا المنتج. ولكن يبدو أن الفيسبوك لن تسمح للمعلنين في الوقت الراهن باستخدام هذه التفاعلات الجديدة كوسيلة لإنشاء الإعلانات المستهدفة. في الوقت الراهن، ستحسب ردود الفعل “Reactions” كإعجابات إضافية، وهذا يعني أن الوجه ” الغاضب” سيتم إحتسابه كما لو أنه وجه ” ضاحك “.
وليس من المستغرب أن نرى بعض المعلنين غير سعداء بشأن هذه القيود. ووفقا للسيد Jonathan Adams والذي يشغل منصب المدير الرقمي في شركة Maxus Americas، فقد صرح بالقول : ” أعتقد أنه ينبغي على المعلنين أن يكونوا قادرين على استخدامها من أجل الإعلانات المستهدفة. إذا كنت هيلاري كلينتون، فسأكون سعيدا بإستهداف الناس الذين يقفون ضد أراء ومواقف دونالد ترامب. “. وذكرت شبكة الفيسبوك بعد ذلك أنها تخطط حاليا لإتخاذ قرار في وقت لاحق بشأن الكيفية التي سيتم فيها إستخدام ردود الفعل ” Reactions ” لتخصيص ملخص الأخبار News Feed.
نحن نعتقد بأن هذه القيود ستكون جيدة بالنسبة للمستخدمين الذين يشعرون بالقلق إزاء خصوصيتهم. بعد كل شيء، معرفة ما كنت تبحث عنه يختلف كثيرا عن معرفة مشاعرك إتجاه علامة تجارية معينة أو شخص ما أو شركة ما، أو إتجاه أي شيء آخر.